«Экономика одиночества»: придет ли мода на платных друзей в Россию вслед за Китаем

В Китае набирает обороты тренд на платное общение: за деньги можно заказать себе друзей или детей и внуков.
Требуется ли такое нашему обществу, разбиралась «Вечерняя Москва».
Одиночество захватывает мир с пугающей скоростью. Сегодня эта проблема обострилась настолько, что отчаявшиеся вынуждены решать ее искусственно — просто покупать общение. Буквально! В Китае в 2025 году объем рынка платного общения превысил 7,4 миллиарда долларов, или почти 600 миллиардов рублей.
На прогулку с платным искусственным другом одинокие китайцы сейчас готовы потратить в переводе на наши деньги от 2000 до 7000 рублей. Мода, а вернее — спрос на платное общение в Китае, развивалась последние 15−20 лет.

Началось все с вполне безобидной услуги — аренды «искусственных» женихов и невест, которые пользовались популярностью в период новогодних праздников. Так китайцы разных возрастов пытались ослабить давление со стороны родителей, требующих поскорее создать семью.
К 2012 году подобная аренда стала повседневной: человека нанимали для того, чтобы просто сходить в кино или поиграть в компьютерные игры. Тогда в обиход китайцев и представителей других азиатских культур вошло понятие «экономика одиночества». Бум же пришелся на последние годы. Пандемийные ограничения и социальная изоляция окончательно закрепили этот тренд, причем не только среди пенсионеров, но и среди зумеров и миллениалов.

Около 240 миллионов одиноких молодых людей продвигают данный тренд с не меньшей силой. В основном именно они и становятся этими самыми «искусственными» друзьями. Такая подработка пользуется спросом среди студентов и молодых специалистов с гибким графиком, готовых и умеющих отдавать, не прося ничего (кроме денег) взамен. В некоторых районах молодые люди могут бесплатно или за символические деньги жить (видимо, изображая внуков) в комнатах при государственных домах престарелых или крупных социальных центрах. Такой феномен называют «сожительством разных поколений».

Однако молодому поколению общение необходимо так же, как и старшему. И порой «друг» нужен не только для того, чтобы выговориться.
В интернете ищут попутчиков для путешествий или даже походов к врачу. Спросом пользуется не только живое, но и онлайн-общение.
Причин у такого явления несколько, считает востоковед и китаист Мария Амежнова. По ее словам, среди ключевых факторов — старение населения, стремительная урбанизация и эхо политики «одна семья — один ребенок».

— Сейчас в Китае и других азиатских странах наступил момент, когда пожилых людей стало больше, чем молодых. Помимо того, что еще несколько десятилетий назад основной упор делался на карьеру, актуальна была политика «одна семья — один ребенок». К тому же молодые сегодня все чаще выбирают жизнь в мегаполисах. Ухаживать за пенсионерами катастрофически некому, — объясняет Амежнова.

Выходит, подобная тенденция была сформирована серьезными демографическими, социальными и политическими процессами. Усугубляют ее жесткие общественные нормы.

— Если говорить о молодых, то их нежелание возвращаться в родные края часто связано с давлением со стороны родителей относительно женитьбы или замужества, — поясняет Амежнова.

Все это формирует поколение одиноких и порой глубоко несчастных людей, с каждым днем оказывающихся все более неспособными помочь друг другу. Получается, дело не в избалованности или особенностях потребительской культуры?

Со стороны может показаться, что общение за деньги — такой же каприз, как и доставка еды, клининг, а также поездка на такси. Однако проблема вовсе не в потребительских особенностях современного общества. Проблема одиночества в современном мире налицо. И дело совсем не в менталитете.
По данным Всемирной организации здравоохранения, сегодня на планете около миллиарда человек чувствуют себя одинокими. Для некоторых такое общение становится единственным способом закрыть базовые психологические потребности: почувствовать себя важными, нужными и услышанными.

— В нашей культуре принято выговариваться именно близким людям. Нехватка такого общения может быть серьезной проблемой, ведь человеку важно иметь возможность выговориться и почувствовать, что его слышат, — объясняет клинический психолог Анна Баленко.

И правда, популярность подобных услуг вполне понятна. Однако психолог обращает внимание на еще один важный аспект: люди не просто ищут общения, они неосознанно разрушают уже имеющиеся связи.

— Привычка выговариваться только близким людям часто приводит к тому, что круг готовых выслушать постепенно сужается. Дружба превращается в бесконечный разбор чужих проблем, и окружение просто «выгорает», — уточняет психолог.

В таких случаях потребность в платном общении может быть вызвана нежеланием выстраивать качественные взаимоотношения с близкими людьми. Специалист считает: вполне нормально оплатить чужое время, если родные и друзья находятся далеко или заняты. Однако и за подобным видимым удобством может скрываться серьезная ловушка.

Живые и полноценные отношения всегда заставляют нас подстраиваться под чью-то непредсказуемость. Насторожиться стоит, если человек покупает общение целенаправленно, лишь бы не иметь дела с капризами, отказами или мнением близких.
Поскольку дело вовсе не в особенностях азиатской культуры, а в глобальной проблеме нарастающего одиночества, рынок платного общения, конечно, рискует сформироваться и в России. К этому уже есть предпосылки, в сервисах для размещения объявлений и поиска услуг уже появляются подобные предложения. Люди, готовые выслушать чужие проблемы в качестве подработки, предлагают свое время и эмпатию по фиксированному тарифу. В среднем ценник стартует от 200 рублей, однако аппетиты некоторых доходят и до десятков тысяч за сессию. Впрочем, такой «друг» найдется на каждый кошелек.

Социолог Роман Цветков уверен: в России рынку платного общения место есть. Однако развиваться он будет с особенностями нашего менталитета.

— Думаю, в России с большим успехом закрепятся форматы практической помощи: например, совместный поход к врачу или поездка в магазин. Но за этой бытовой ширмой будет скрываться тот же запрос на присутствие, заботу и контакт, — дополняет Цветков.

Чтобы начать действительно решать проблему, важно подойти к этому вопросу комплексно. Помочь в этом способны городские сообщества, которые позволят людям разных возрастов встречаться и проводить время вместе за определенным делом. В том числе серьезным подспорьем может стать развитие специальной службы поддержки, которая будет работать над индивидуальным выстраиванием доверительного общения на регулярной основе.

Посыл прост: человеку нужна не «занятость» или ее видимость, а предсказуемые отношения и ощущение присутствия рядом.

Роман Цветков
Социолог

Помимо термина «экономика одиночества», в китайском языке есть и такое понятие, как «одинокие птицы». Так называют молодежь, работающую в мегаполисах и проживающую в одиночку. Именно под их нужды крупные корпорации сегодня перестраивают свой бизнес: от продажи караоке-кабин на одного человека и мини-сковородок до внедрения услуг по аренде компаньонов.

Образ жизни домоседов тоже становится все больше популярным и привлекательным. Люди проводят дни напролет в четырех стенах, ощущая себя в комфорте и безопасности. Однако постоянное пребывание дома разрушительно сказывается на психике человека, а нахождение на свежем воздухе, напротив, оказывает комплексное положительное воздействие на весь организм.